今年“五一”假期，全國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)量質(zhì)齊升態(tài)勢(shì)。5月6日，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

　　數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出行結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特征。三線及以下城市消費(fèi)者出游需求顯著增長(zhǎng)，大學(xué)生與老年群體出行量增幅明顯，全國(guó)超23場(chǎng)音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)文旅消費(fèi)熱潮。在文旅深度融合背景下，全國(guó)博物館接待觀眾人次創(chuàng)歷史新高，多地景區(qū)通過(guò)文化惠民活動(dòng)推動(dòng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機(jī)。餐飲、零售等領(lǐng)域消費(fèi)同步攀升，展現(xiàn)假日經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁動(dòng)能。

圖為5月3日游客在山東省榮成市成山頭風(fēng)景區(qū)游覽（無(wú)人機(jī)照片）。 新華社圖文

　　假期出游火熱

　　今年“五一”假期，消費(fèi)者出游意愿增強(qiáng)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在“年假+公共假期”的帶動(dòng)下，出行游客同比增三成。大學(xué)生及老年旅客機(jī)票預(yù)訂增幅最高。三線及以下城市和縣城居民機(jī)票預(yù)訂增幅高于一線城市。此外，全國(guó)超23場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)熱門城市酒店預(yù)訂量增幅超3倍。

　　“假期更長(zhǎng)，大家玩得也更遠(yuǎn)了，去哪兒用戶酒店預(yù)訂遍布全球1837個(gè)城市，比去年多432個(gè)城市?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō)。

　　人均消費(fèi)金額顯著提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，“五一”假期人均出游消費(fèi)金額同比大幅增長(zhǎng)。中高端品質(zhì)消費(fèi)增勢(shì)穩(wěn)健，飛豬直營(yíng)的高星酒店預(yù)訂量在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上，同比提升超20%。從預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看，返程高峰期延后，整體游玩周期同比拉長(zhǎng)。

　　交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量為146594萬(wàn)人次，日均29319萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.9%。

　　無(wú)論是長(zhǎng)線游還是周邊游，自駕已是當(dāng)前消費(fèi)者出游的重要交通方式。今年“五一”假期，自駕游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與出行半徑擴(kuò)大的特點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國(guó)人均租車消費(fèi)同比增長(zhǎng)24%，平均租車時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至4天，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

　　消費(fèi)市場(chǎng)升溫

　　“五一”假期期間，旅游度假、探親等需求疊加，“味蕾游”“露營(yíng)游”“古跡游”豐富了游客的假日體驗(yàn)，也顯著促進(jìn)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍。

　　據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)6.3%。假期期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、汽車、通訊器材銷售額同比分別增長(zhǎng)15.5%、13.7%和10.5%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)智能家居產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超20%。

　　服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫，餐飲文旅市場(chǎng)紅火。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)8.7%。

　　記者從海底撈獲悉，“五一”假期期間，北京、上海、杭州、廣州、成都等城市的海底撈火鍋店普遍迎來(lái)較高客流。其中，位于西湖邊的海底撈火鍋杭州工聯(lián)CC店連續(xù)4天翻臺(tái)率超過(guò)11輪，最高突破12輪，位居假期海底撈全國(guó)門店翻臺(tái)率榜首。

　　海底撈火鍋上海人民廣場(chǎng)店負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“五一”假期前兩日門店接待量較清明假期上升30%，因門店臨近步行街、外灘、上海博物館等著名旅游景點(diǎn)，游客占比達(dá)到80%，其中約有兩成為入境游的外籍客人。門店晚市的等位高峰從下午5點(diǎn)開(kāi)始，通常持續(xù)到晚上9點(diǎn)半。

　　文旅深度融合

　　文博場(chǎng)所近年來(lái)熱度持續(xù)提升。假期國(guó)潮文化深度融入旅游市場(chǎng)。

　　國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國(guó)博物館接待觀眾超6049.19萬(wàn)人次，較2024年“五一”假期參觀人數(shù)增加879.87萬(wàn)，同比增長(zhǎng)17%，創(chuàng)歷史新高。

　　博物館是“五一”假期親子家庭寓教于樂(lè)的重要選擇。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，三星堆博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、晉祠博物館等成為國(guó)內(nèi)熱門博物館。近期在社交網(wǎng)絡(luò)上爆紅的洛陽(yáng)博物館“牽手女俑”，吸引不少游客打卡，帶動(dòng)洛陽(yáng)博物館熱度顯著上漲。

　　國(guó)家考古遺址公園同樣吸引大量游客參觀。根據(jù)各地統(tǒng)計(jì)，5月1日至5月5日，全國(guó)55家國(guó)家考古遺址公園游客達(dá)331.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.3%。

　　攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜向記者介紹，一些知名景點(diǎn)還推出了鼓勵(lì)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的免票活動(dòng)。例如，江西滕王閣、龍虎山以及四川劍門關(guān)分別推出背誦《滕王閣序》《道德經(jīng)》《蜀道難》免門票活動(dòng)，湖南岳陽(yáng)樓每日開(kāi)放300個(gè)背誦《岳陽(yáng)樓記》免票名額。