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　　“五一”假期臨近，中國(guó)證券報(bào)記者從多家在線旅游平臺(tái)獲悉，今年“五一”假期旅游市場(chǎng)熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，同時(shí)出游方式多樣化，有的人選擇去山區(qū)民宿度假，有的人想觀看幾場(chǎng)演唱會(huì)，有的人準(zhǔn)備去馬爾代夫考取潛水等級(jí)證書……旅游內(nèi)容可謂“花樣”頻出。另外，出境游有望迎來小高峰。業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)旅游需求的變化，旅游供給快速迭代，我國(guó)文旅市場(chǎng)正向大眾化、多元化和品質(zhì)化發(fā)展。

　　出境游迎小高峰

　　從多家在線旅游平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)看，今年“五一”假期出境游、入境游訂單增長(zhǎng)明顯。與清明假期中短途旅行不同，“五一”假期中長(zhǎng)線旅游成為主角，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比超過一半。

　　多家文旅上市公司高管在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表達(dá)了對(duì)“五一”假期旅游市場(chǎng)的高預(yù)期。三峽旅游總經(jīng)理章樂表示，清明節(jié)期間，公司核心旅游產(chǎn)品已迎來一波小高峰。相比清明假期，“五一”假期更長(zhǎng)，屬于傳統(tǒng)出行高峰。截至目前，公司“兩壩一峽”主要旅游產(chǎn)品“五一”檔期預(yù)售票已經(jīng)售罄，預(yù)計(jì)2024年“五一”期間日均及總體游客量會(huì)創(chuàng)新高。

　　三特索道董秘曹正向中國(guó)證券報(bào)記者介紹，三特索道旗下各項(xiàng)目正全力以赴備戰(zhàn)“五一”旅游高峰期，預(yù)計(jì)“五一”假期會(huì)為公司2024年業(yè)績(jī)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　除了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線市場(chǎng)升溫，今年“五一”假期出境游預(yù)訂火熱。記者從出境游頭部企業(yè)眾信旅游方面獲悉，根據(jù)當(dāng)前預(yù)訂情況，“五一”假期購(gòu)買眾信旅游出境游產(chǎn)品人數(shù)同比增長(zhǎng)或超400%。從出境游目的地看，日本、泰國(guó)等地?zé)岫容^高。

　　湖南的楊女士“五一”假期計(jì)劃和朋友一起赴日本游玩。她告訴中國(guó)證券報(bào)記者：“假期機(jī)票漲價(jià)比較厲害，總體耗時(shí)較短的航班‘五一’期間漲了三倍左右。盡管如此，不少航班也只剩幾張余票?！焙夏陈眯猩绾炞C業(yè)務(wù)員告訴記者：“從4月開始，我們每天會(huì)收到很多日本簽證的代辦訂單，多數(shù)都是計(jì)劃‘五一’前往日本的游客?！?/p>

　　此外，出境郵輪產(chǎn)品迎來預(yù)訂高峰。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，出境郵輪商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超16倍，部分產(chǎn)品已經(jīng)售罄，正在持續(xù)補(bǔ)充庫(kù)存。

　　展望今年“五一”假期，同程研究院首席研究員程超功向中國(guó)證券報(bào)記者表示，內(nèi)地居民赴港澳地區(qū)及東南亞相關(guān)目的地出游需求旺盛，同時(shí)港澳居民北上出游熱度持續(xù)上升。此外，三線及以下城市旅游熱度延續(xù)上升趨勢(shì)，文化消費(fèi)與旅游需求共振更為明顯。

　　“縣域游”持續(xù)火熱

　　越來越多的小城釋放出文旅消費(fèi)新動(dòng)能，“縣域游”“小城游”熱度不減，文旅市場(chǎng)大眾化趨勢(shì)明顯。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，預(yù)計(jì)四線及以下城市，尤其是縣域旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯?！拔逡弧奔倨冢h域市場(chǎng)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)68%，景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速高于全國(guó)大盤。福建平潭、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定等是熱門的縣域旅游目的地。

　　北京的李先生“五一”假期選擇去貴州畢節(jié)山區(qū)某民宿度假。他告訴記者：“工作已經(jīng)很累，放假何苦人擠人、趕景點(diǎn)？在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鮮空氣，在小城里漫步，品嘗特色小吃，也很愜意?！?/p>

　　和李先生有同樣想法的人不在少數(shù)。實(shí)際上，“不貴不擠”的縣域游持續(xù)火熱，反映的正是旅游消費(fèi)需求向性價(jià)比和休閑放松集中。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，相較大城市，擁有支線機(jī)場(chǎng)的三線及以下城市假期酒店價(jià)格較低，400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購(gòu)物等綜合費(fèi)用也比大城市低一半左右，小城市出游性價(jià)比凸顯。

　　然而，只靠性價(jià)比并不能掌握文旅“流量密碼”?？h域小城需瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求，從供給端釋放潛能。程超功告訴記者，部分擁有豐富文旅資源的縣級(jí)旅游城市原本就是熱門旅游目的地，未來需要在產(chǎn)品迭代方面發(fā)力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閑度假市場(chǎng)需求進(jìn)行針對(duì)性升級(jí)。

　　“一些文旅資源匱乏的縣級(jí)城市，要沿著當(dāng)?shù)亟煌▌?dòng)線找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)性挖掘已有資源或新建休閑度假空間，重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)?！背坛φf，天水麻辣燙的走紅，為縣域旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了一個(gè)新的思路，既要深刻理解當(dāng)前旅游消費(fèi)碎片化趨勢(shì)，也要熟練掌握新媒體傳播規(guī)律，在做好產(chǎn)品的同時(shí)做好營(yíng)銷。

　　品質(zhì)化趨勢(shì)凸顯

　　縣域小城旅游市場(chǎng)百花齊放，折射出當(dāng)下文旅消費(fèi)多元化、品質(zhì)化趨勢(shì)。

　　“五一假期”，有的人準(zhǔn)備觀看明星演唱會(huì)，有的人想去馬爾代夫考取潛水等級(jí)證書，有的人準(zhǔn)備前往海南文昌現(xiàn)場(chǎng)觀禮“嫦娥6號(hào)”發(fā)射……旅游內(nèi)容“花樣”頻出，對(duì)旅游產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)水平提出了更高要求。

　　相對(duì)于依托文旅資源開辟差異化賽道的縣域小城，傳統(tǒng)旅游目的地更依賴地標(biāo)性景區(qū)的影響力，供給端彈性不足，尤其在碎片化、年輕化產(chǎn)品的開發(fā)方面還有較大提升空間。

　　面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，傳統(tǒng)目的地及景區(qū)也在思考如何持續(xù)吸引游客駐足?！跋胄抡小⒆シ?wù)，打造更多沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景，為游客提供眾多旅游度假‘候選項(xiàng)’?！辈苷嬖V記者，比如在陜西華山三特索道，開展“傳承非遺-華山論技”活動(dòng)，為“五一”假期預(yù)熱。

　　在文化消費(fèi)與旅游需求共振的趨勢(shì)下，融入更多文化元素，滿足消費(fèi)者文化體驗(yàn)也是提高旅游品質(zhì)的重要舉措。其中，“觀演+旅游”成為重要模式。在攜程平臺(tái)上，天津、廈門、常州等地音樂節(jié)受到游客歡迎。太原因任賢齊、薛之謙兩場(chǎng)演唱會(huì)，帶動(dòng)“五一”假期酒店訂單同比增長(zhǎng)105%，其中外地游客占比達(dá)到90%。

　　不少旅游目的地越來越重視挖掘本地文化資源或引入優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容。在“以文興旅”方面，歷史文化名城加快產(chǎn)品迭代，穩(wěn)步提升城市的旅游熱度。以西安為例，在程超功看來，雖然西安擁有眾多老牌景區(qū)，但在文旅產(chǎn)品開發(fā)方面始終是潮流引領(lǐng)者，特別是在旅游演藝、文化創(chuàng)新等方面產(chǎn)出了眾多“網(wǎng)紅”項(xiàng)目。

　　相關(guān)平臺(tái)企業(yè)的發(fā)力不容小覷。以同程旅行為例，“五一”假期前，同程旅行宣布，其投資運(yùn)營(yíng)的古鎮(zhèn)旅游升級(jí)改造項(xiàng)目——青靛甪直沉浸式夜游景區(qū)將于4月30日正式對(duì)外開放。面對(duì)日益追求高品質(zhì)的旅游市場(chǎng)，在線旅游平臺(tái)、旅游企業(yè)通過平臺(tái)化升級(jí)和供應(yīng)鏈強(qiáng)化，提升供給彈性和靈活性，尤其是提升對(duì)于碎片化產(chǎn)品的整合能力，從而更加高效地滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，助推文旅消費(fèi)品質(zhì)化升級(jí)。