湯臣倍健：品牌增值促銷售 2013年前三季凈利潤增近5成
�。ㄖ凶C網(wǎng)訊）10月24日晚，湯臣倍健（300146）發(fā)布2013年三季報(bào)，1至9月份公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.63億元,，同比增長43.61%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3.54億元，同比增長46.12%。其中，第三季度凈利潤同比增長94%，較1、2季度的10%、58%增速逐季提速明顯，單季度銷售收入與凈利潤創(chuàng)歷史新高。
近年來，湯臣倍健從產(chǎn)品、品牌、渠道與服務(wù)等四個(gè)方面不斷夯實(shí)核心競爭力，提升品牌核心價(jià)值。隨著海外原料專供基地建立、國內(nèi)首家透明工廠落地、不斷拓寬線上線下銷售渠道、加大品牌廣告投入等一系列動(dòng)作，快速向大眾知名品牌轉(zhuǎn)變。
據(jù)悉，2013年前三季度，湯臣倍健持續(xù)保持品牌推廣力度，從續(xù)約姚明、新企業(yè)形象片播出，以及與全國各大主流衛(wèi)視強(qiáng)檔欄目如《星跳水立方》、《我是歌手》、《中國夢之聲》、《歌聲傳奇》等進(jìn)行密集品牌曝光，推動(dòng)品牌知名度成功升級，加速由渠道知名品牌向大眾知名品牌的轉(zhuǎn)型與提升。
公司董秘林志成表示，“湯臣倍健將繼續(xù)為品牌核心價(jià)值注入更多豐富內(nèi)涵，在全球品質(zhì)、透明工廠、渠道拓展、終端精細(xì)化管理等諸多方面持續(xù)發(fā)力�！薄 �
目前，湯臣倍健在非直銷領(lǐng)域的市場占有率穩(wěn)居第一，作為膳食補(bǔ)充劑的“硬通貨”，其每年對直供連鎖藥店的占有率要求不斷提升，談判能力日漸增強(qiáng)。3Q銷售網(wǎng)點(diǎn)快速增加及終端店效進(jìn)一步挖掘，有助于推動(dòng)收入快速增長�！ �
同時(shí)，匹配品牌升級，湯臣倍健“渠道力”擴(kuò)寬繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，并加大力度實(shí)施終端精細(xì)化管理。業(yè)內(nèi)人士表示，推廣一年多的終端精細(xì)化工作初具雛形�！ �
從2012年開始，服務(wù)力成為湯臣倍健著力打造的核心競爭力。林志成表示，未來幾年公司將持續(xù)不斷投入打造服務(wù)力核心競爭力，公司戰(zhàn)略從產(chǎn)品營銷向價(jià)值營銷轉(zhuǎn)化。行業(yè)資深人士認(rèn)為，在未來充分競爭的市場中，優(yōu)先架構(gòu)和完善服務(wù)體系的企業(yè)才能持續(xù)擴(kuò)大市場競爭優(yōu)勢。服務(wù)力勢必成為湯臣倍健下一步發(fā)力的支點(diǎn)。
宏源證券分析師蘇青青分析，湯臣倍健品牌知名度進(jìn)一步提升，疊加終端精細(xì)化管理的影響，同店增速有望進(jìn)一步提高。綜合影響下，公司業(yè)績增速逐季提升和改善，下半年凈利潤增速有望達(dá)110%。國信證券分析師朱元認(rèn)為，行業(yè)指導(dǎo)政策及監(jiān)管預(yù)期將拉動(dòng)保健品行業(yè)發(fā)展提速，對非直銷領(lǐng)域，行業(yè)未來3年有望保持15%左右增長。
公司董秘林志成表示，“產(chǎn)品、品牌、渠道、服務(wù)將是湯臣倍健長期持續(xù)深化的‘四大驅(qū)動(dòng)力’，公司將通過全面構(gòu)建綜合核心競爭力，著力追求健康可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，為廣大投資人帶來更長遠(yuǎn)且穩(wěn)健的成長收益。”
