中證網(wǎng)訊（王珞）3月25日，財通證券研究所通過線上直播的形式舉辦了以“重塑IP運營、重估IP價值”為主題的“文旅產(chǎn)業(yè)未來大會暨數(shù)字藏品專題線上策略會”。

　　據(jù)悉，本次峰會匯聚國內(nèi)數(shù)字文旅領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、景區(qū)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、頭部上市文旅企業(yè)高管、投資基金負責(zé)人等參與研討，多層次多角度縱深探討研判后疫情時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為數(shù)字文旅“新業(yè)態(tài)”的打造探索可行路徑，通過為文旅景區(qū)與數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈公司搭建一個溝通、合作的平臺，助力文旅行業(yè)在疫情時代緊跟數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的步伐，打造出“數(shù)字文旅”發(fā)展新模式，快步走出現(xiàn)有的困境。

　　財通證券研究所李躍博在本次峰會中表示，財通研究一方面為投資人挖掘投資機會；另一方面積極地發(fā)揮金融服務(wù)實業(yè)，研究賦能產(chǎn)業(yè)的價值，為行業(yè)尋找新邏輯和新思路。財通研究在深度挖掘文旅元宇宙、數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的同時，也觀察到了文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈公司相互之間的合作需求。李躍博還表示，此次策略會舉辦的目的，一方面是向投資人客戶深度、立體呈現(xiàn)文旅元宇宙、文旅數(shù)字藏品的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和價值，服務(wù)客戶進行投資挖掘；另一方面則是踐行金融助力實業(yè)，研究助力產(chǎn)業(yè)的責(zé)任使命，圍繞“重塑IP運營、重估IP價值”，為文旅產(chǎn)業(yè)引入新的理念和新的模式，助力行業(yè)的升級，實現(xiàn)研究成果的價值最大化。

　　黃山旅游集團黨委書記、董事局主席章德輝在峰會中表示，文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是全方位、多層次的，主要包含三大維度。第一個維度是服務(wù)層面，利用互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)發(fā)展旅游電子商務(wù)，發(fā)展線上服務(wù)和智慧旅游，推進旅游服務(wù)直接化、便利化；第二個維度是營銷層面，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，通過精準計算、精準畫像，讓文旅產(chǎn)品和潛在顧客實現(xiàn)精準有效對接；第三個維度是產(chǎn)品層面，利用數(shù)字化、區(qū)塊鏈、元宇宙等科技手段，加快推出文旅行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新體驗，比如市場潛力非常大的數(shù)字藏品。

　　社科院文旅數(shù)字營銷研究院理事、執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長劉照慧表示近年來，受到疫情反復(fù)突襲、客流大幅下降、門票經(jīng)濟解綁、開發(fā)空間限制、消費需求升級等影響，文旅行業(yè)頻頻受困，發(fā)展之路面臨著諸多不確定性。與此相對，“區(qū)塊鏈”“元宇宙”等在國際和國內(nèi)熱度持續(xù)走高，政府和相關(guān)機構(gòu)相繼出臺了眾多政策，來引導(dǎo)和扶持區(qū)塊鏈等元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。商業(yè)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域已經(jīng)通過發(fā)行數(shù)字藏品和虛實結(jié)合的玩法嘗到了紅利，部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭和文旅機構(gòu)也紛紛在元宇宙布局。

　　財通證券研究所商社首席分析師劉洋在峰會中表示，文旅的核心是IP運營，而現(xiàn)實世界中具備獨特性、高IP價值的資產(chǎn)，在元宇宙中也會有其對應(yīng)的價值。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字藏品為景區(qū)提供了一套新的成長邏輯，分為IP邏輯、流量邏輯和場景邏輯。劉洋認為，新的IP邏輯，指的是景區(qū)IP的維度不再局限于原有的物理運營空間，而是通過虛擬資產(chǎn)拓展到了元宇宙虛擬空間；新的流量邏輯，指的是景區(qū)從原先只能現(xiàn)實觸達，擴展為現(xiàn)實觸達和虛擬觸達相呼應(yīng)。景區(qū)從目前只能接待現(xiàn)場游客，拓展到能夠同時服務(wù)現(xiàn)場以及遠程的游客，擴大了IP流量的覆蓋面；新的場景邏輯，指的是從景區(qū)不再只有旅游觀光，還拓展出游戲、社交、藝術(shù)收藏、商貿(mào)活動，其變現(xiàn)模式從門票經(jīng)濟拓展到IP運營經(jīng)濟。

　　國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知中提出，要打造一批智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點項目，開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)，推進以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的旅游場景化建設(shè)。此外，工信部也提出加碼扶持元宇宙等新興領(lǐng)域主力軍，培育一批進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、AI等領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。近期，浙江省文化和旅游廳近期也提出了數(shù)字轉(zhuǎn)型，智慧引領(lǐng)的原則，要求推動數(shù)字文化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)制度創(chuàng)新、體系創(chuàng)新、功能優(yōu)化、高效協(xié)同，更好地以“數(shù)智文旅”展現(xiàn)浙江“重要窗口”。

　　財通證券表示，作為浙江省屬券商，財通證券研究所通過本次峰會，提供了一個高效的、專業(yè)的數(shù)字文旅資源對接平臺，通過嫁接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)上下游資源，推動更多在數(shù)字文旅領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)和團體一同深耕浙江，賦能浙江文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級，助力浙江探尋數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式、新活力。